3DS-Max - программа трёхмерного моделирования и форматы jpg, gif или bmp могут использоваться только в качестве текстурных карт, и просто так их загрузить не удастся. Описать подробно процесс тоже не представляется возможным ввиду большого объёма требуемой информации. Поищи в инете учебники, там этот процесс описывается на трёх десятках страниц. Вкратце так - надо создать новый материал и присвоить ему текстурную карту с требуемой картинкой.